洞察营销趋势科达"数据+科技"两轮驱动 10月31日

来源:娣璐金融网 作者:佚名 浏览量:190

在很多人眼里,宏观经济寒冷的2019年无疑是"艰难的一年"。今年,我国经济面临结构性变化。2019年,经济改革继续深化。,体现在企业营销端,是对有效、专业、高效的营销服务的更迫切需求。

在经历了2018-2019年的蓬勃发展后,短视频、直播、营销云等事物和技术开始进入落地和成长阶段,也正在推动数字化领域的新变革。2020年营销行业。

四大营销趋势

从目前来看,数字营销呈现以下趋势。

趋势1.MarTech加强推广效果

由于业务压力的增加和营销成本的增加,无论是主动还是被动,越来越多的广告主转向更加精细化,以提高营销工作的有效性,加强营销转化的效果。因此,2020年,MarTech(营销技术)的使用会更受重视,尤其是移动互联网流量红利的消失,使得新用户获取难度加大,需要唤醒老用户。这是MarTech的能力之一。

趋势二,从大数据中挖掘价值

基于当前大数据在营销领域的应用,从数据中获取更多信息已经成为营销机构最关心的问题。获得这些数据后,如何分析数据的内在价值,而不是仅仅将数据作为量化指标,对于指导客户在后续交付过程中的投入产出改善起到至关重要的作用。

趋势3.5G和AI技术可能改变营销方式

随着5G和AI技术的成熟,将会有更多的广告玩法彻底改变营销方式,比如AR/VR等技术的发展和虚拟影响力的增加,导致了更多"杀手级"应用的出现。此外,内容和流媒体也将改变后续的营销格局。这些新渠道将允许用户通过赞助、产品植入和社交广告将他们的品牌与这些更贴近用户习惯的媒体联系起来。

趋势4,垂直网红和明星带货效果明显

垂直网红和明星带货效果是新生代新一代渠道的到来和新的挑战。通过大数据,我们获得了更准确的结果和变现的可能性。越来越多的有影响力的人将尝试寻找新的方法来扩大他们的影响力,并通过垂直方式将他们货币化。网红、明星奖项为品牌提供以结果为导向,实现共赢.这种方式快速渗透到用户消费的每一个阶段,大大缩短了消费者从认知到购买的环节。

顺势而为早部署

进入流量王者后半段,如何用好大数据,如何抢占5G和AI的技术优势,以及如何抓住用户的心。成为行业局各大效应营销公司的宿命。

向智能营销前沿迈进一步,成为数字营销公司的核心竞争力-【科达股份有限公司(600986),股票吧】(600986)。如今,数字营销的趋势已经足够明显——广告技术(AdTech)正在向营销技术(MarTech)延伸。

许多拥有深厚技术和数据积累的广告技术平台并不将Adtech作为核心技能,而是选择在AdTech的基础上将数据挖掘的范围扩展到非媒体行为数据。并依托以往媒体投放积累的第二方数据,结合可靠的第三方数据,以及广告主的第一方数据,开展数字化咨询业务,帮助客户进行全产业链数字化转型.

基于数据管理平台,近年来柯达升级了"科达π智通"智能配送系统,深入洞察运营痛点,首创人群包裹监控系统,高效、高效精准定位客户群;打造AI智能优化闭环,多维度全面拆解数据,高效提升营销效果;挖掘多媒体数据,打造高度整合营销。获得智能交付平台软件著作权20项,媒体资源交付方向软件著作权6项。

另外,根据实际目标用户的大数据%252B小数据分析,柯达分享基于柯达DMP和大媒体数据库的人群画像,并推导出相应的发布时间进行测试直到流量达到高峰,广告才会正式投放市场。目前,在转化效果方面,信息流和短视频两种广告形式在实现精准的人群覆盖、效果恢复和投入产出比方面表现良好。它们也是各行业客户表现的首选广告形式。

源于其在数字营销方面的专业性,依托日益成熟的创新技术、数据能力、流量运营能力。科达股份已与主要流量玩家和顶级媒体建立了核心合作伙伴关系。一方面,基于社会群体的属性,智能推广用户偏好和特征,提升用户体验,基于大数据分析提升广告投放的准确性和互动性;另一方面,利用大数据平台沉淀效果转化数据和标签人群包,强调营销效果,突破性创新,探索精准广告价值最大化的营销服务服务。

这也意味着只要选对人,谈对白,广告内容就会打破场景、媒介、广告形式的束缚,实现高效转化。

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